Loading...

Коронавирус: что делать во время пандемии

Добрый день, коллеги.

Пандемия коронавируса — «чёрный лебедь», ударивший по мировой экономике. Все затягивают пояса, многие компании задумываются о сокращениях. Часть отраслей переживает бум — производители туалетной бумаги, телеком, дистанционное обучение, — но все понимают, что в условиях массового снижения доходов людей, этот бум временный. Онлайн не может быть локомотивом спроса, не тот у него объём.

Какие у всего этого перспективы, неясно. Скорее всего, будет отскок. Вопрос только, когда. Может быть этим летом или осенью, может быть позже.

Как бы то ни было, сдаваться не надо. Можно использовать время вынужденного снижения активности для укрепления фундамента бизнеса.

Серхио Займан, автор книги «Конец маркетинга, как мы его знаем», писал:

«Если вы ещё не владеете стопроцентной долей рынка, то всегда должны стремиться увеличивать ее в традиционные периоды спада. Ведь большинство компаний мыслят по старинке. Считая, что снижение объема продаж ничем не остановить, они в это время урезают финансирование маркетинга.

Может быть, общий спрос в вашей товарной категории действительно снижается в то или иное время года. Но эти сезонные тренды не так важны для вас, если только вы не монополист. Ведь если публика в октябре или, скажем, в феврале меньше летает самолетами, реже посещает гольф-клубы или меньше потребляет прохладительных напитков, это вовсе не значит, что все эти “меньше” относятся к вам. Пусть сезонность спроса заботит того парня.

Если вы продолжаете заниматься маркетингом в то время, когда ваши конкуренты урезают расходы, будьте уверены, что продукты, которые перестали раскупаться, принадлежат вашим конкурентам, а не вам».

Займан пишет про маркетинг, но даже в большей степени это верно для всего бизнеса: проработки стратегии и целей, оптимизациии бизнес-процессов и оргструктуры, развитию компетенций сотрудников.

Это значит, что на выходе из спада преимущество получат те компании, руководители которых которых воспользовались этим временем, чтобы укрепить фундамент своего бизнеса. Кто занялся самообразованием и задумался, как полученные знания приложить к своей компании.

Мы будем рады, если если часть этих знаний вы подчерпнёте из наших видео и статей. Пишите, что вам актуально, на какие вопросы вы хотите получить ответы. И мы постараемся раскрыть эти темы.

Спасибо, что вы с нами, и хорошей вам прибыли! Сейчас и всегда.

Рубрики:
Ключевые слова: ,

Рубрики

Новые записи на сайте

QR-code: ссылка на эту страницу

© Материалы и оформление «Где моя прибыль?» • А. Леонтьев, А. Крылов, 2019-2020
close